Digital-first arculat egy márkának, amelynek a célcsoportja évente kicserélődik

A Meló-Diák 1983 óta Magyarország vezető diákmunka-szervezője. A kihívásuk azonban egyedi: a célcsoportjuk lényegében évről-évre kicserélődik.

Egy folyamatosan megújuló közönséget egy statikus, 2019-es arculattal egyre nehezebb megszólítani. A brand nem tűnt hiteltelennek - csak láthatatlannak azokon a platformokon, ahol a diákok valójában vannak.

A feladat ezért nem egy klasszikus rebrand volt, hanem ennél valami több: egy digital-first vizuális identitás megalkotása, amely TikTokon, Instagram Reelsen és paid hirdetésekben ugyanolyan erősen működik, mint nyomtatásban - miközben a céges partnerek felé is megőrzi a több évtizedes múltra épülő hitelességet.

Az arculattervezés kiindulópontja a márkaértékek újrarendezése volt: egyszerű, digitális, hiteles és személyes - a Z generáció nyelvén megfogalmazva. Erre épült az új vizuális rendszer: élénk színek, kézzel rajzolt matricák és dinamikus, snapshot-hatású képi világ, amely a Meló-Diákos létet nem munkavégzésként, hanem közösségi élményként mutatja be.

Az új identitáshoz komplex brandfotózást és TikTok-videógyártást is szerveztünk, hogy az arculat ne csak guideline-okban, hanem valódi, azonnal használható tartalmakban is életre keljen. A megújult márka bevezetését integrált kampánnyal támogattuk a diákok és a vállalati partnerek felé egyaránt - a social felületektől a sales anyagokig.

Az új koncepció és kommunikációs stílus nem csak jól néz ki, mérhetően működik is.

A bevezetés utáni első félévben Facebookon 600 százalékkal, Instagramon több mint tizenkétszeresére nőtt az engagement: a diákok nem csak látják a Meló-Diák tartalmait, hanem reagálnak is rájuk, megosztják és kommentelik őket.

TikTokon más volt a feladat. A platform az elmúlt évben telítődött, a kategória minden szereplőjénél megállt a növekedés, az év elején pedig csökkenésbe fordult. Itt nem a robbanás volt a cél, hanem a piacvezető pozíció megtartása: a csökkenést sikerült megállítani és újra növekedésbe fordítani, a Meló-Diák pedig a diákmunka-kategória legnagyobb TikTok-jelenléte maradt.

A Meló-Diák esete azt mutatja, hogy egy digital-first arculat akkor ér valamit, ha nem csak a guideline-ban, hanem a napi tartalomgyártásban is működik. Ugyanaz a vizuális nyelv és hang hozott áttörést a Meta-platformokon, és tartotta meg a pozíciót egy megrekedt piacon.