Toborzás, ami mérhetően szállítja a jelölteket
A jó embert ma nem megtalálni kell, hanem meggyőzni. A recruitment marketing a toborzást kezeli úgy, ahogy a vevőszerzést: célzott kampányokkal, erős munkáltatói márkával és mérhető jelentkezőszámmal. Több ezer betöltött pozíció tapasztalatával csináljuk — fizikai munkakörtől a szellemi pozíciókig.
Ismerős valamelyik helyzet?
A hirdetés, amire senki nem jelentkezik
Feladtad az álláshirdetést a szokásos portálokra, és jött rá 4 jelentkező — ebből kettő el sem jött az interjúra. Közben a versenytársad ugyanarra a pozícióra hetente vesz fel embert.
A toborzás, ami a HR-t terheli
A HR-csapatod ideje 80%-ban hirdetésírással, szűréssel és no-show-k kezelésével megy el — miközben a vezetőség azt kérdezi, miért nincs még betöltve a pozíció.
A céged, amiről a jelöltek nem tudnak semmit
A cégednél jó dolgozni — de ezt csak azok tudják, akik már ott dolgoznak. A jelölt rákeres a nevedre, talál egy elavult karrieroldalt és két régi értékelést, és továbbáll.
Mi az a recruitment marketing — és miért működik jobban?
A klasszikus toborzás megvárja, hogy a jelölt aktívan állást keressen. Csakhogy a legjobb emberek többsége nem keres aktívan — dolgozik valahol, és nyitott lenne egy jobb lehetőségre, ha az megtalálná.
A recruitment marketing pontosan ezt csinálja: a marketing eszköztárát — célzott hirdetéseket, tartalmat, munkáltatói márkaépítést, konverzió-optimalizált karrieroldalt — állítja a toborzás szolgálatába. A jelölt-utat ugyanúgy tervezzük és mérjük, mint egy értékesítési funnelt:
És mert minden lépést mérünk, azt is pontosan tudod, mennyibe kerül egy jelentkező és egy felvett munkatárs — csatornánként, kampányonként, pozíciónként.
Hogyan építünk hatékony toborzási gépezetet?
Toborzási kampányok
Célzott Facebook-, Instagram-, TikTok- és Google-kampányok a pozícióidra — a megfelelő emberek elé, a megfelelő üzenettel. Fizikai munkakörökben különösen erősek vagyunk: tudjuk, hol és hogyan érhető el a célcsoport, amit az állásportálok már nem hoznak.
Employer branding és munkáltatói márka
Feltárjuk és megfogalmazzuk, miért jó nálad dolgozni — aztán ezt következetesen kommunikáljuk minden ponton, ahol a jelölt találkozik veled. Az erős munkáltatói márka nem luxus: minden kampányod olcsóbb lesz tőle.
Karrieroldal tervezés és fejlesztés
A karrieroldalad a toborzásod landing page-e — és a legtöbb cégnél ez a leggyengébb láncszem. Konverzióra tervezett, mobilbarát karrieroldalt építünk, ahol a jelentkezés 2 perc, nem 20 — és ha kell, ATS-integrációval kötjük össze a meglévő jelentkezőkövető rendszereddel.
Tartalom és a közösség élménye a jelölteknek
Dolgozói történetek, kulisszák mögötti tartalmak, videók — az a tartalom, amitől a jelölt el tudja képzelni magát nálad. UGC-alapú, hiteles formátumokkal dolgozunk, nem stock-fotós „csapatépítő” képekkel.
Hogyan zajlik a közös munka?
Toborzási audit
Átnézzük a jelenlegi toborzási csatornáidat, a karrieroldalad, a hirdetéseid és a jelölt-élményt — és megmutatjuk, hol veszíted el a jelentkezőket. Ez az audit önmagában is használható akciótervet ad.
Stratégia és üzenetek
Pozíciónként meghatározzuk a célcsoportot, a csatornákat és az üzeneteket — mert egy targoncavezetőt nem ugyanott és nem ugyanazzal érsz el, mint egy mérnököt.
Kampányok és tartalom
Élesítjük a kampányokat, készülnek a kreatívok és a tartalmak. A jelentkezések valós időben futnak be — te pedig dashboardon követed, melyik csatorna mit hoz.
Mérés és optimalizálás
Hetente optimalizálunk a számok alapján: költség/jelentkező, költség/megjelenés, költség/felvétel. Ami nem hoz, azt leállítjuk; ami hoz, azt skálázzuk.
Mennyibe kerül a recruitment marketing?
Két együttműködési forma közül választhatsz — mindkettő mérhető, és mindkettő a te pozícióidra szabva indul.
Fix kampánydíj + médiabüdzsé
Kampány-alapú
Egy-egy kritikus pozíció vagy toborzási hullám gyors betöltésére. Pontosan tudod, mire szerződsz: fix kampánydíj, átlátható médiabüdzsé — és jelentkezők már a kampány első hetétől.
Havi keret
Folyamatos toborzási partnerség
Havi keretben visszük a teljes recruitment marketingedet — kampányok, employer branding, tartalom, mérés. Ez a kiszervezett marketing modellünk toborzásra szabva.
Mindkét esetben a kampány-indítás előtt pontos becslést kapsz a várható költség/jelentkező értékre — a piaci benchmarkjaink alapján, amit több ezer betöltött pozíció adataiból építettünk.
Kérj ajánlatot a pozícióidraKinek való a recruitment marketing — és kinek nem?
Akkor jó választás, ha…
- rendszeresen, nagyobb volumenben toborzol — főleg fizikai, kereskedelmi vagy ügyfélszolgálati munkakörökben;
- az állásportálok és a hagyományos hirdetések már nem hozzák a kellő jelentkezőszámot;
- a HR-csapatod kapacitása a szűrésre és interjúztatásra kell, nem a hirdetéskezelésre;
- hosszabb távon akarsz építkezni: munkáltatói márkát, ami minden későbbi toborzást olcsóbbá tesz.
Akkor NEM mi vagyunk a jó megoldás, ha…
- egyetlen, erősen specializált felsővezetői pozíciót töltenél be — az fejvadász terep, nem marketing;
- toborzó céget keresel, aki interjúztat és szűr is — mi a jelentkezőt hozzuk, a kiválasztás a tiéd marad;
- azonnali csodát vársz nulla büdzsével — a recruitment marketing mérhető és hatékony, de médiaköltés nélkül nem működik.
Gyakori kérdések a recruitment marketingről
Mi a különbség a recruitment marketing és egy toborzó cég között?+
A toborzó cég jelölteket szűr és közvetít — sikerdíjért, fejenként. Mi a jelentkező-áramlást építjük fel: kampányokkal, márkával és karrieroldallal, ami folyamatosan és kiszámíthatóan hozza a jelölteket. Hosszabb távon ez nagyságrendekkel olcsóbb fejenkénti költséget jelent.
Milyen pozíciókra működik a legjobban?+
Volumen-toborzásban a legerősebb: fizikai munkakörök, gyártás, logisztika, kereskedelem, vendéglátás, ügyfélszolgálat — ahol havonta több embert kell felvenni. De irodai és szakmai pozíciókra is építünk kampányokat.
Mennyi idő alatt jönnek az első jelentkezők?+
A kampányok élesítése után napokon belül — az első hét végére már látod a valós költség/jelentkező számokat. A munkáltatói márka építése ennél hosszabb táv, de az már a következő kampányaidat teszi olcsóbbá.
Honnan tudom, hogy megéri?+
Mindent mérünk: költség/jelentkező, költség/interjú-megjelenés, költség/felvétel. Össze tudod hasonlítani az állásportálos és fejvadászos költségeiddel — a számok döntenek, nem mi.
A jelentkezők szűrését is csináljátok?+
Előszűrést igen: a kampányokba épített kvalifikáló kérdésekkel kiszűrjük azokat, akik nem felelnek meg az alapfeltételeknek (műszakvállalás, jogosítvány, lokáció). A kiválasztás és interjúztatás a te HR-csapatodé.
Mi van, ha nincs karrieroldalunk?+
Megépítjük — konverzióra tervezve. Ha kell, kampány-specifikus landing oldalakkal indulunk, hogy ne kelljen hetekig várni a teljes karrieroldalra.
Működik kis cégeknél is?+
A modell skálázódik: egy 50 fős cég egy-egy kritikus pozíciójára kampány-alapon, egy több száz fős, folyamatosan toborzó cégnél havi partnerségben dolgozunk.
Tudtok több telephelyre, több műszakra toborozni egyszerre?+
Igen — pont ez a volumen-toborzás lényege: telephelyenként és pozíciónként célzott kampányok, központi méréssel. Több ezer betöltött pozíció tapasztalata van mögöttünk ebben a felállásban.
Számoljuk ki, mennyiért hozható be a következő embered
Az első konzultáció ingyenes: átnézzük a nyitott pozícióidat és a jelenlegi csatornáidat, és reális becslést adunk a várható költség/jelentkező értékre. Onnantól a számok beszélnek.
Kérj ingyenes toborzási auditot