Van az a pont, amikor már kínos ránézni a céges weboldalra: mobilon szétcsúszik, lassan tölt be, az utolsó hír pedig két évvel ezelőtti. Ilyenkor a cégvezetők többsége ugyanazt kérdezi tőlünk: elég lenne rendbe tenni a mostani oldalt, vagy jobb az egészet az alapoktól újraépíteni? Az elavult weboldal felújítása ugyanis két nagyon különböző úton indulhat el, és a rossz választás mindkét irányban sok pénzbe kerül.
Ebben a cikkben azt a döntési logikát adjuk át, amit mi is használunk, amikor egy megkeresésnél felmérjük a helyzetet. Végigvesszük, miből látszik, hogy egy oldal tényleg elavult, mikor elég a célzott javítás, milyen ártartományokkal számolj, és hogyan őrzöd meg közben a Google-helyezéseidet.
Miből látszik, hogy a weboldalad elavult?
A dizájn önmagában ritkán perdöntő. Egy oldal attól még működhet jól, hogy nem követi az aktuális trendeket. Az igazi gondok a felszín alatt vannak, és jellemzően mérhetők:
- Mobilon 3 másodpercnél lassabban tölt be. A látogatók jelentős része ennyi idő után egyszerűen bezárja az oldalt, mielőtt bármit látott volna belőle.
- Nem reszponzív: mobilon csúszkál a tartalom, nagyítani kell, az űrlapokat pedig alig lehet kitölteni. A Google évek óta a mobilos verzió alapján rangsorol.
- A tartalmat csak fejlesztő tudja módosítani, ezért az árak, a referenciák és a csapat bemutatása is rég elavult.
- A tartalomkezelő és a bővítmények frissítése elmaradt, ami valós biztonsági kockázat: a feltört oldalak túlnyomó többsége elavult szoftver miatt sérülékeny.
- Semmit nem mérsz: nincs analitika, így nem tudod, honnan jönnek a látogatók, és azt sem, hol veszíted el őket.
Van egy kevésbé mérhető, de árulkodó jel is: az oldal már nem azt a céget mutatja, ami ma vagytok. Új szolgáltatások, új csapat, komolyabb ügyfelek, miközben a weboldal még a garázskorszakot idézi. Azt látjuk az ügyfeleinknél, hogy ez tárgyalásokon is visszaüt: az ajánlatot kérő fél megnézi az oldalt, és az ott látottak alapján alkudozik.
Ha a listából háromnál több pont ismerős, az oldalad nagy valószínűséggel pénzt veszít neked. Egy lassú, nehezen használható oldal a hirdetési büdzsét is égeti: a kattintásért fizetsz, a konverzió viszont elmarad. A lassúság okairól és arról, hogy miért nem elég a lassú weboldalt foltozgatni, külön cikkben írtunk.
Javítás vagy újraépítés: így döntsd el
A döntés lényege egyetlen kérdés: a karosszériával van a gond, vagy a motorral? Karosszéria alatt a dizájnt, a szövegeket és a képeket értjük. Motor alatt a technológiai alapot: a tartalomkezelőt, a kódot és a tárhelykörnyezetet.
Mikor elég a célzott javítás?
Ha a technológiai alap rendben van, kár kidobni. Célzott javítással viszonylag kis pénzből sokat lehet nyerni:
- friss szövegek és képek, aktualizált árak és referenciák,
- átgondolt főoldal és szolgáltatásoldalak, világos cselekvésre ösztönzéssel,
- sebességoptimalizálás: képtömörítés, gyorsítótárazás, felesleges bővítmények kigyomlálása,
- mérés beállítása, hogy a további döntésekhez végre legyen adat.
Mikor kár tovább foltozni?
Van viszont egy pont, ahol a javítgatás már csak pénznyelő. Ha az oldal alapja egy évek óta nem frissített, bővítményekkel telepakolt rendszer, minden javítás újabb kompromisszum lesz a régi korlátokon belül. Erre utaló jelek:
- a sebességmérés mobilon optimalizálás után is gyenge eredményt ad,
- minden új funkció (időpontfoglalás, CRM- vagy számlázóintegráció) aránytalanul drága, vagy egyenesen lehetetlen,
- a frissítések rendre eltörnek valamit, ezért már senki nem meri frissíteni az oldalt,
- az adminfelülettől a kollégák félnek, ezért inkább nem nyúl senki a tartalomhoz.
A mi őszinte véleményünk: ha csak a szöveg és néhány kép fáj, ne fizess teljes újraépítésért, akkor sem, ha egy ügynökség nagyon szeretné eladni. Fordítva ugyanez igaz: a rossz alapra húzott új dizájn a leggyorsabb módja annak, hogy egy év múlva megint ugyanott tarts.
Egy tipikus példa a gyakorlatunkból: egy szolgáltató cég oldala hozott ugyan érdeklődőket, de a 8 éves sablonrendszer miatt a betöltés mobilon 6 másodperc fölött volt, és minden apró módosításhoz fejlesztőt kellett hívni. Itt hiába lett volna szebb az új dizájn, a motor cseréje nélkül fél éven belül ugyanazok a panaszok jöttek volna vissza. Az újraépítés után ugyanaz a tartalom harmadannyi idő alatt töltött be, és a szövegeket azóta házon belül frissítik.
Mennyibe kerül a weboldal felújítás?
Kezdjük a kellemetlen igazsággal: pontos árat felmérés nélkül senki nem tud felelősen mondani. Tartományt viszont igen. Egy célzott ráncfelvarrás (tartalomfrissítés, gyorsítás, kisebb dizájnkorrekciók) jellemzően néhány százezer forintból megoldható.
Egy teljes újraépítés egyedi tervezéssel és modern technológiai alappal nálunk jellemzően 2,5 millió forinttól indul. A végösszeg a funkcióktól függ: egy bemutatkozó oldal és egy többnyelvű, integrációkkal működő webalkalmazás között nagyságrendi a különbség.
A folyamatos költségekkel is számolj. Tárhely, domain, karbantartás és kisebb fejlesztések: ez modern alapokon jellemzően havi néhány tízezer forint. Egy elhanyagolt rendszernél viszont a karbantartás elmaradása hozza a legnagyobb rejtett költséget, mert egy feltört vagy leálló oldal helyreállítása mindig drágább, mint a megelőzés lett volna.
Arról, hogy ez az összeg miből áll össze és mitől térül meg, részletesen írtunk a miért drága egy jó weboldal cikkünkben. Ajánlatkérés előtt érdemes elolvasni a webfejlesztés rejtett költségeiről szólót is, hogy tudd, mire figyelj az árajánlatok összehasonlításakor.
Hogyan őrzöd meg a Google-helyezéseidet?
A felújítás legnagyobb kockázata a keresőforgalom elvesztése. Egy rosszul levezényelt váltásnál a helyezések hetek alatt elolvadhatnak, és hónapokba telhet visszaépíteni őket. Három dolgon múlik, hogy ez ne történjen meg:
- Készíts listát arról, mely oldalak hoznak ma forgalmat, és ezek tartalmát vidd át az új oldalra.
- Minden régi webcímről állíts be 301-es átirányítást az új megfelelőjére, így a megszerzett helyezések nem vesznek el.
- Az indulás után kövesd a Search Console jelzéseit: a hibák többsége az első hetekben derül ki, és ilyenkor még gyorsan javítható.
Ha ez a három dolog rendben van, a váltás után a helyezések jellemzően nem romlanak. Közép távon inkább javulnak, mert a gyorsabb, technikailag tisztább oldal éppen azt adja a keresőnek, amit a réginél hiányolt.
Mit kapsz egy modern alaptól?
Ha már újraépítés, érdemes úgy megépíteni az oldalt, hogy öt év múlva is korszerű legyen. Mi az egyedi fejlesztésű weboldalainkat modern JavaScript-keretrendszerre és headless tartalomkezelőre építjük, sablonok nélkül.
A gyakorlatban ez négy dolgot jelent. Az oldal statikusan generált, ezért másodperc alatt betölt, és jóval nehezebb megtámadni. A tartalmat a marketingcsapat szerkeszti fejlesztő nélkül; arról, hogy ez a gyakorlatban hogyan működik, külön cikkünk szól. Az integrációk (CRM, számlázó, hírlevélküldő) az alapokba épülnek utólagos trükközés helyett. És ha később külföldi piacra lépnél, a többnyelvűség architektúraszinten megoldható.
A technikai keresőoptimalizálást nem külön szolgáltatásként kezeljük: a tiszta kód, a gyors betöltés és a helyes oldalstruktúra az új oldal beépített tulajdonsága. Így nem kell utólag SEO-javításokra költeni azért, mert az alap rosszul készült el.
Így vágj bele
A jó felújítás sosem a dizájnnal kezdődik. Az első lépés mindig az audit: mi működik ma, mi hoz forgalmat és ügyfelet, mi húzza le az oldalt. Erre épül a célrendszer, vagyis hogy mit kell tudnia az új oldalnak fél év múlva, és csak ezután jön a tervezés meg a fejlesztés.
Egy teljes újraépítés nálunk jellemzően 8-12 hetet vesz igénybe a stratégiai szakasztól az élesítésig. Ez nem gyors, cserébe az eredmény hosszú távon szolgálja a céget: mérhető, bővíthető, és a csapatod is kezelni tudja.
Mielőtt ajánlatokat kérsz, két dolgot érdemes összeszedni. Az egyik a hozzáférések listája: domain, tárhely, analitika, tartalomkezelő. Meglepően sok felújítás azon csúszik hetekig, hogy senki nem találja, kinél van a domain. A másik a konkrét üzleti cél: havi hány érdeklődőt vársz az oldaltól, milyen forrásból. E nélkül az ajánlatok összehasonlíthatatlanok lesznek, mert mindenki mást ért majd a felújítás alatt.
Ha elbizonytalanodtál, hogy a te oldalad melyik kategóriába esik, kérdezz meg minket. Átnézzük az oldalt, és őszintén megmondjuk, ha szerintünk elég a javítás. Írj nekünk, és megbeszéljük a részleteket.
Gyakori kérdések
Mikor érdemes felújítani egy weboldalt?
Akkor, ha mérhető gondok vannak: mobilon lassan tölt be, nehezen használható, nem hoz érdeklődőket, vagy a tartalmát nem tudjátok házon belül frissíteni. Az életkor önmagában nem döntő: egy jól megépített oldal 5-6 évig is kiszolgálhat egy céget, egy rosszul megépített már két év után cserére szorulhat.
Mennyibe kerül egy elavult weboldal felújítása?
A célzott javítás (tartalomfrissítés, gyorsítás, kisebb dizájnkorrekciók) jellemzően néhány százezer forint. Egy teljes újraépítés egyedi tervezéssel és modern technológiai alappal nálunk 2,5 millió forinttól indul; a pontos összeg a funkciók számától és az integrációktól függ.
Elvesznek a Google-helyezéseim, ha új oldal készül?
Nem, ha a váltást gondosan vezénylik le. A forgalmat hozó tartalmakat át kell vinni, minden régi webcímről 301-es átirányítást kell beállítani, az indulás után pedig figyelni kell a Search Console jelzéseit. Így a helyezések jellemzően nem romlanak, közép távon inkább javulnak.
Mennyi ideig tart egy teljes újraépítés?
Jellemzően 8-12 hét az auditól az élesítésig: az első 2-3 hét a stratégia és a tervezés, a második fele a fejlesztés és a tesztelés. Egy célzott javítás ennél jóval rövidebb, néhány naptól pár hétig terjed.
Megtarthatom a régi tartalmakat az új oldalon?
Igen, sőt érdemes is. Ami ma forgalmat hoz, azt vétek kidobni. Az audit során kiderül, mely oldalak és cikkek teljesítenek jól: ezek átkerülnek az új oldalra, a gyengén teljesítők pedig összevonhatók vagy elhagyhatók.