Stratégiai rebrand, amely szakít a HR-szolgáltatói szektor ridegségével.
Ügyfél:
Viapan
Szakterületek
- Márkaépítés,
- Branding,
- Arculattervezés
Platformok
Branding
Év
2020
Brandépítés egy emberközpontúbb munkaerőpiacért
A Viapan Group Közép-Kelet-Európa egyik vezető humánerőforrás-szolgáltatója, küldetésük, hogy elhozzák az embereknek a munka örömét.
A cég új korszakához egy friss márkaidentitás megalkotására kértek fel minket — egy olyan vizuális rendszer kialakítására, ami tükrözi az értékeiket és támogatja a kommunikációt a sokszínű ügyfélkörükkel.
A projekt központi eleme a logó újratervezése és a teljes körű arculattervezés volt. Célunk egy letisztultabb, jobban felismerhető márkajel létrehozása volt, ami a nemzetközi piacon is megállja a helyét, és hitelesen közvetíti a Viapan márkaértékeit. A négyzetes formát és a zöld-fekete színkombinációt megtartva az új logó utal a múltra, ugyanakkor jól érzékelteti azt a transzformációt, amin a cég az elmúlt 30 évben átment.
A logómark maga a Viapan törekvését szimbolizálja: az emberek növekedését és fejlődését. A logotípus lágysága egy barátságos, mégis közérthető tipográfiából fakad — a sans-serif betűtípus lekerekített végződései a cég emberközpontú szemléletét fejezik ki, miközben kifogástalan olvashatóságot biztosítanak.
Az új márkaidentitás stabil alapot adott a Viapan kreatív kampánykoncepcióihoz és art directionjéhez is, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesen, modern hangvétellel és emberközeli karakterrel jelenjen meg.
A friss színpaletta és a geometrikus formák karakteres kompozíciója azonnal felismerhető arculatot ad a márkának.
A színes körökből és félkörökből építkező kompozíció a logó alapgondolatát terjeszti ki egy teljes grafikai rendszerré — a játékos és energikus színvilág a Viapan sokszínűségét tükrözi, és tudatosan oldja a munkakereséssel járó feszültséget.
A kompozíció különböző elemeit variálva olyan változatos layoutokat hoztunk létre, amelyek önmagukban is egyedi vizuális darabok, mégis ugyanannak a könnyen felismerhető rendszernek a részei. Így alakult ki egy egységes vizuális nyelv, amely rugalmasan adaptálható a legkülönfélébb kommunikációs felületekre és kampánymegjelenésekre — a print anyagoktól a digitális csatornákig.
